Mielőtt egy csúnya plakát kikerül az utcára, több emberen is át kellett mennie, pedig az esztétikus tervezés szabályai is tanulhatók. Oktatói interjú Árvai Barbarával.
Köztük a Lamborghini, a Nike, az Uber, és a BlackBerry sztorija, az elsőre elvetett Meki-terjeszkedés, a Ford csúnya visszautasítása és az ellentmondásos Steve Jobs.