«PPC a gyakorlatban»
Berta Zsuzsi
Head of Marketing, PPC Expert
Kurzusok
Online kurzusok
18 tagline és szlogen, amit méltán ismer az egész világ
Így készül egy ütős jelmondat
Te tudtad, hogy ha az angol „come alive” („rázd fel magad”) kifejezést lefordítod mandarin nyelvre, akkor az egy anyanyelvi beszélőnek nagyjából azt jelenti majd, hogy „térj vissza a sírból”?
Ha nemmel válaszoltál, most megnyugodhatsz. Ezen apróság felett a Pepsi is elsiklott – vagy ha így jobban tetszik, ez még nekik is kínai volt – amikor a „Come alive with the Pepsi generation” (rázd fel magad a Pepsi nemzedékkel) szlogennel akartak betörni a kínai piacra. Csúfos kudarcot vallottak, hiszen a fordítás így hangzott: „A Pepsi még az őseidet is visszahozza a sírból!”
Ha nem szeretnél hasonló hibát elkövetni, akkor olvass tovább – összegyűjtöttünk neked egy csokor inspiráló példát a leghíresebb és legsikeresebb reklámszlogenekre és tagline-okra.
Apple: Think different
Az Apple 1997-ben rukkolt elő az azóta ikonikussá vált „Think different” tagline-nal, amely eredetileg a vállalat legnagyob konkurense, az IBM által megálmodott „Think” mottóra reflektáló fricska volt.
Az ötlet annyira jól sült el, hogy a Forbes adatai szerint a kampány indulását követő évre az Apple tőzsdei értéke megháromszorozódott – még úgy is, hogy abban az időszakban egyetlen jelentősebb terméket sem dobtak a piacra.
Apple logó és tagline (1997)
Nike: Just Do It
1984-et írunk, amikor a Nike történetében először – és egyben utoljára – előfordul, hogy a vállalat elveszti a Reebokkal szembeni versenyelőnyét a piacon. A korábban kizárólag sportolókat megcélzó Nike így rákényszerül arra, hogy a márkát újrapozicionálva nyisson a nagyközönség felé is.
Dan Wieden reklámszakember, a Wieden+Kennedy ügynökség alapítója ezért találta ki a „Just Do It” jelmondatot, amit a Nike vezetése elsőre kétkedve fogadott – a kampány ezzel szemben akkora sikert aratott, hogy a vállalat nyeresége egy éven belül 30%-kal ugrott meg, az eladásai pedig tíz éven belül 1000%-kal növekedtek.
Coca-Cola: Nyiss a boldogságra
Téged mi tesz igazán boldoggá? A Coca-Cola 2009-ben folytatott, 16 ország piacát felölelő felmérése szerint a megkérdezett emberek 77%-a gondolta úgy, hogy az igazi boldogságot az emberi kapcsolatok jelentik – és pontosan erre építették az üdítő szlogenjét is, amely 2016 januárjáig volt a cég jelmondata. Az „Open Happiness” („Nyiss a boldogságra”) kifejezés azt sugallja, hogy legyél nyitott, mert így élheted át igazán az örömteli pillanatokat – így lesz a Coca-Cola maga a boldogság jelképe.
Pepsi: Szia, Kata vagyok, van még egy Pepsid?
Dobó Kata 24 éve kért egy Pepsit: igaz, hogy a reklám 1998-ban jelent meg, de aki akkor látta, biztosan nem tudja kitörölni a fejéből a színésznő hangját, amint felteszi a szállóigévé vált „Szia, Kata vagyok, van még egy Pepsid?” kérdést. A 90-es évek vége felé Magyarországra is betörtek a Pepsi-reklámok, így készült el ez az anyag is Michael J. Fox 1987-es Pepsi reklámjának újragondolásaként. A Pepsi a forgatás 20 éves évfordulójának alkalmából ismét elővette a témát – ha érdekel a végeredmény, ITT nézheted meg.
Red Bull: A Red Bull szárnyakat ad
A Red Bull szénsavas energiaital ötlete a 80-as évek végén pattant ki az osztrák Dietrich Mateschitz fejéből, aki egy thai eredetű, frissítő hatású üdítő receptjéből inspirálódott. A Red Bull alapítója Johannes Kastnert kérte fel arra, hogy kialakítsa az energiaital-gyártó vállalat márkaarculatát, ezután pedig hosszú és rögös út vezetett a tökéletes tagline kiválasztásáig – Kastner újabb és újabb ötletekkel rukkolt elő, de Mateschitz az összeset elutasította.
Kastner már majdnem feladta a küzdelmet, de aztán megszületett a „A Red Bull szárnyakat ad” mondat, amelyre Mateschitz is áldását adta, így végre beindulhatott a kampány.
McDonald's: I'm Lovin' It
A McDonald’s 2003-ban bevezetett híres tagline-jának és márkakoncepciójának kialakítása a müncheni Heye & Partner ügynökség nevéhez fűződik.
Az „I'm Lovin' It” mondat könnyen megjegyezhető, egyszerű és hatásos – ez az egyetlen olyan szlogen, amelyet az összes országban használtak, ahol a gyorsétteremlánc jelen van.
Kapcsolódó kurzusok:
Wick Atemfrei: Az orrodat is tisztíccsa
„A Wick Atemfrei segít, ha fáj a torkod, és az orrodat is tisztíccsa!”– ha éltél már a 90-es években, és néztél tévét is, akkor biztosan emlékszel erre az ikonikus mondatra. Ma már nem kerülhetne képernyőre egy ilyen reklám, hiszen tökéletes példája a sportolókkal szembeni előítéleteknek.
Egy városi legenda szerint ez akkoriban sem volt másként. Állítólag az MLSZ vezetése elérte, hogy a reklámot levegyék a képernyőről – arra hivatkozva, hogy az rossz színben tünteti fel a focistákat.
Burger King: Have it Your Way
A Burger King 1974-ben vezette be a „Have it Your Way” („Csináld a magad módján”) tagline-t azért, hogy ezzel hangsúlyozza egyediségét, és megkülönböztesse magát nagy konkurensétől, a McDonald’stól. Az önkifejezés akkoriban nagyon releváns téma volt, a gyorsétteremlánc pedig fején találta a szöget ezzel a jelmondattal.
Sőt, a kampány indulásával egy időben egy olyan hamburgert is piacra dobtak, amit mindenki a saját szájízére szabhatott. „Have it Your Way” – szó szerint!
L’Oréal: Mert megérdemlem
Egy világhírű tagline, ami sokkal több mint egyszerű reklámszöveg. Az első reklám szövege 1971-ben került ki egy fiatal szövegíró, Ilon Specht tollából, akit nagyon felbosszantott, hogy még a nőknek szóló hirdetésekben is kizárólag férfiakat szólaltattak meg.
A tagline Magyarországon a 90-es években jelent meg, később pedig meg is változtatták – az új, „L’Oréal, mert Ön megérdemli” verzió ugyanis azt üzeni a nőknek, hogy ők azok, akik megérdemlik.
KitKat: Have a Break. Have a KitKat.
A „Tarts szünetet, egyél egy KitKatet” tagline 1958-ban indult hódító útjára az Egyesült Királyságból. A KitKatet a munkásosztály csokoládéjaként reklámozták – a tagline-nal arra ösztönözték az embereket, hogy vegyék meg a terméket, amit a munkaközi szünetekben könnyen és gyorsan elfogyaszthatnak.
A tagline hamarosan a stresszes munkanap alatti édes feltöltődés metaforájává vált, a márka pedig a Guinness Rekordok Könyvébe is bekerült – 1995 folyamán összesen 13,2 milliárd KitKatet értékesítettek, tehát másodpercenként átlagosan 418 csokit fogyasztottak el.
Sport szelet: Ha kell egy kis energia
Ki ne ismerné azt az édességet, ami 69 éve hódította meg Magyarországot, és azóta is töretlen népszerűségnek örvend? A Sport szelet a magyarok legzöldebb és legrumosabb csokijaként vált híressé, reklámjai pedig a legemlékezetesebbek közé tartoznak.
Te is emlékszel a jamaicai srácra, aki állandóan bajba sodort mindenkit, aki az útjába került? Nem csoda, hogy a reklámok és a „Sport szelet. Ha kell egy kis energia!” tagline gyorsan bevésték magukat a köztudatba – azt viszont kevesen tudják, hogy a reklámok alapjául a norvég Japp csokoládé népszerűsítésére forgatott videók szolgáltak.
MasterCard: Van, amit nem lehet pénzért megvenni. Minden másra ott a MasterCard!
A MasterCard 1997-ben alkotta meg világhírű tagline-ját, ami akkora sikert aratott, hogy 46 nyelvre fordították le, és 98 országban használták.
Visa: Everywhere You Want to Be
A Visa már 1985-ben is az Egyesült Államok és egyben a világ egyik legnagyobb, hitelkártyák kibocsátására specializálódott pénzügyi vállalata volt – ennek ellenére mégsem rendelkezett kifinomult, egyedi arculattal. Az American Express fő profiljának az utazás és kikapcsolódás számított, a MasterCard célcsoportja pedig az átlag- és alacsonyabb keresettel rendelkező ügyfelek voltak.
A Visa ereje és versenyelőnye ezzel szemben abban rejlett, hogy hitelkártyáit szinte bárhol a világon elfogadták – erre reflektált az 1985-ben bevezetett, EFFIE és Cannes Lions-díjat is elnyert „Bárhol, ahol csak lenni szeretne” tagline is. Ennek a kampánynak is köszönhető, hogy a Visa piaci részesedése az 1985-ös 43,8%-ról 2004-re 52%-ra nőtt.
BMW: A vezetés élménye
A BMW tagline-ja magába sűríti a márka alapvető filozófiáját – luxusautók, amiket élmény vezetni. Az üzenet az emberek érzelmeire hat, a vásárlók pedig nemcsak az autóért fizetnek, hanem az általa képviselt életérzésért is.
Nokia: Connecting People
Több mint tagline: a „Connecting People” kifejezés 1992 óta egyet jelent a Nokia küldetésével. Mennyire volt hatásos? Beszéljenek a számok helyettünk – a Nokia 2009-ig tartotta vezető helyét a globális mobiltelefon-piacon, több mint 39%-os piaci részesedéssel.
Budapest Bank: Köszönjük, Emese
Emlékszel még a Budapest Bank 2008-as kampányára? Hát persze, hogy emlékszel! A reklám főszereplője Stefanovics Angéla színésznő volt, aki olyan híressé tette az általa megformált Emesét, hogy készült Emese baba, létezett Emese Fan Club, sőt, a karakter annak idején még saját honlappal is rendelkezett.
Old Spice: Legyen férfias az illatod. Mert férfi vagy!
Ez a reklám akkorát szólt, hogy az eredeti tervekkel szemben végül egy egész sorozatot is forgattak az ötlet alapján, ami 2021-ben több neves szakmai díjat is besöpört. Nem vitás, hogy a termék férfiaknak készül – ennek ellenére ez a kampány mégis a nőket szólította meg, hiszen ők gyakran vásárolnak kozmetikai cikkeket a párjuknak (vagy a párjuk helyett).
Chokito: Ronda és finom
„Ne ítélj elsőre! Chokito – ronda és finom.” – A legendás reklámkampányt szórakoztató jelenetek köré fűzték fel, amelyek rögtön beleégtek a tévénézők agyába. Így lett a tagline-ból egy olyan humoros, könnyen megjegyezhető, és gyakran idézett szófordulat, ami egyúttal morális üzenetet is hordoz.
Mi a tökéletes szlogen titka?
Kezdjük az alapoknál – mi a különbség a headline, a tagline és a szlogen között?
- A headline olyan szöveg, amely a hirdetések tetején jelenik meg, és arról tájékoztat, hogy mire számíthatsz, ha tovább olvasol.
- A tagline egy 3-5 szóból álló rövid jelmondat, ami a márka egyedi jegyeit hangsúlyozza, többnyire anélkül, hogy közvetlenül utalna egy adott termékre vagy szolgáltatásra.
- A szlogen egy konkrét termékhez vagy kampányhoz kapcsolódó, figyelemfelkeltő állítás.
Ha megérted a három definíció közötti különbséget, máris hatékonyabban használhatod őket, és ezzel sokat tehetsz márkád sikeréért.
De hogyan találd meg a tökéletes szlogent vagy tagline-t? A Journal of Business Research tanulmánya szerint az alábbi három tényező teszi őket szerethetővé az emberek számára:
- világos üzenet
- kreativitás
- a márka előnyeinek megcsillantása
Akár most indítod a vállalkozásodat, akár már egy sikeres vállalkozást vezetsz, vagy esetleg egy multinál vagy marketinges, egy ütős tagline vagy szlogen segíteni fog abban, hogy kitűnj a versenytársak tengeréből. Bár nem léteznek kőbe vésett szabályok, azért van néhány kulcsfontosságú tulajdonság, amellyel egy hatásos jelmondatnak rendelkeznie kell.
#1. Lényegretörő fogalmazás
Az amerikai pszichológus George A. Miller 1956-ban publikálta híres tanulmányát, amiben arról ír, hogy egy ember rövid távú emlékezetének terjedelme átlagosan 7 +/- 2 egység. Mit is jelent ez pontosan? Miller szerint 5-9 között van azoknak a dolgoknak a száma, amit képesek vagyunk fejben tartani. Ezt az elméletet egyes területeken még mindig alkalmazzák – például felhasználói felületek tervezésénél, a menüpontok létrehozásához.
#2. Időtállóság
Amikor egy tagline-on/szlogenen dolgozol, először mindig gondold át, hogy az ötleted vajon mennyire lesz releváns 1, 5, esetleg 10 év múlva. A márka változhat, de a jelmondatnak ki kell állnia az idő vasfogát. Kerüld az elcsépelt kifejezéseket és a közhelyeket – egy rossz megoldással csak negatív reklámot csinálsz a márkádnak.
#3. Egyértelműség
Egy ütős tagline/szlogen segít megalapozni a márkád arculatát. Fogalmazd meg , hogy mit szeretnél a célközönségeddel éreztetni – és közöld mindezt könnyen érthetően.
#4. A célközönség elemzése
Képzeld magad a célközönséged helyébe – milyen emberek, milyen szokásaik vannak, mire vágynak, és mik a fájdalompontjaik? Fogalmazd meg pontosan, hogy a terméked hogyan elégíti ki az ügyfeleid igényeit!
Ha márkáddal be szeretnél lépni a nemzetközi piacra, győzödj meg arról, hogy a tagline-od/szlogened kulturálisan kompatibilis, és idegen nyelvre lefordítva nem változik meg a jelentése – különben kellemetlen meglepetésekben lehet részed.
#5. Őszinteség
Az őszinteség kulcsfontosságú szerepet játszik a márkaépítésben. Biztos vagy benne, hogy tényleg a te terméked vagy szolgáltatásod a legjobb minőségű a piacon? Nem? Akkor találj ki új szlogent!
Mi teszi különlegessé a márkádat? Játssz el a gondolattal – ha a márkád beszélni tudna, mit mondana az ügyfeleknek?