ÉLŐ, ONLINE KURZUS
Modern PR és
kommunikáció
Ez a kurzus kezedbe adja azokat az eszközöket, amikkel hatékonnyá teheted a vállalati kommunikációt egy változó üzleti világban.
- Fejleszd vállalkozásod kommunikációs stratégiáit és válságkezelési képességeit kurzusunk segítségével!
- Tanuld meg, hogyan építhetsz erős médiakapcsolatokat és menedzselheted hatékonyan a vállalati kommunikációt és üzleti PR-t.
- Bővítsd tudásod a válságkezelés legmodernebb technikáival, társadalmi felelősségvállalási módszerekkel és az employer branding legújabb trendjeivel.
Időpont: HAMAROSAN
Modern PR és kommunikáció
Tanulj a kríziskommunikációról, a társadalmi felelősségvállalásról, az integrált PR-kampányokról és arról, hogy hogyan. Írj kommunikációs anyagokat gyorsabban és hatékonyabban! A kurzuson továbbá azt is megtudhatod, hogy mi a sikeres médiakapcsolatok titka. Az elméleti anyag mellett esettanulmányok, gyakorlati példák segítik majd a fejlődésedet.
Ismerd meg az előadót:
Ozoli Gábor
Head of Content, MOL Group
Neked ajánljuk a kurzust, ha:
- KOMMUNIKÁCIÓS SZAKEMBER VAGY
- PR-VEZETŐ VAGY
- VEZETŐ, FELSŐVEZETŐ, BOARD TAG VAGY
- TULAJDONOS VAGY
A kurzus programja:
11 alkalom
Gyakorlati házi feladatok
- visszajelzés az előadótól
- tudásanyag, amihez bármikor visszanyúlhatsz
Program:
-
01Vállalati kommunikáció és hírérték
- A vállalati kommunikáció alapjai
- Miért fontos a vállalati kommunikáció, tartalom és reputáció
- A kommunikáció mint az üzleti célok elérésének eszköze
- PR-trendek a nagyvilágban és Magyarországon
- Karrierutak a vállalati kommunikációban
- Hírérték – Mitől és miért érdekes egy hír
- Stakeholderek jelentősége
-
02A vállalati kommunikációs szakember feladatai
- Kommunikációs stratégia kialakítása
- Média kapcsolatok
- Szövegírás
- Szerkesztőkészségek, hírérzékenység
- Médiaismeret, trendsetting
- Sajtófigyelés
- Belső és külső hálózatépítés
- Vállalati szolgáltatói szemlélet
-
03Üzleti PR – Reputáció
- Miért fontos az ismertség?
- Mikor van szüksége egy kkv-nak kommunikációs stratégiára?
- Kommunikáció és üzlet – Miért érdemes befektetni a kommunikációba?
- Vállalati reputáció
- Mennyibe kerülnek az üzletnek a reputációs hibák?
-
04Kommunikációs stratégia
- Célközönség meghatározása
- Kutatások használata
- Célok megfogalmazása
- Kommunikációs eszköztár
- A budget kialakítása
- A timeline jelentősége
- A projektvezetés jelentősége
-
05Médiakapcsolatok
- Sajtó mint a kommunikáció klasszikus eszköze
- Ideális médiaszolgálat létrehozása
- A sajtó eszközei: sajtóközlemény, press kit stb.
- Együttműködés a sajtóval: személyes kommunikáció, média- és egyéb speciális esemény, interjúk és speciális projektek
- Előadók kezelése és felkészítés sajtótájékoztatóra, interjúkra
- Új sajtókommunikációs csatornák
-
06Előkészítő folyamatok
- Felkészülés, a vállalati kommunikáció kulcsa
- Felkészítő anyagok készítése
- Q&A jelentősége
- Proaktív/reaktív kommentek jelentősége
- Médiafigyelés jelentősége
- Sajtókapcsolat/médiakapcsolat jelentősége
-
07Társadalmi felelősségvállalás (CSR)
- Miért van szüksége a cégnek CSR-tevékenységre?
- CSR és PR kapcsolata
- Társadalmi trendek és PR
- A szociális partnerség modelljei. Hogyan válasszuk ki a megfelelő megközelítést?
- Szponzori és partneri együttműködések
- Jótékonyság és mecénáskodás
- Vállalati önkéntesség
- Társadalmi felelősségvállalás és Covid-19
-
08Employer branding: HR brand és belső kommunikáció
- Employer branding és a belső folyamatok
- Misszió, álláspont, értékek
- Dolgozók: kockázatok és lehetőségek
- Vállalati kódex és információpolitika
- A belső hallgatóság kezelésének eszközei: vállalati honlap, közösségimédia-oldalak
-
09Válságkezelő kommunikáció
- Kríziskommunikáció – Hogyan álljunk mindig készen a váratlan eseményekre?
- A krízis elkerülése – A reputációs kockázatok
- Információs támadás, fake news
- Narratíva jelentősége
- Belső kommunikáció jelentősége a válság alatt
- Személyes kommunikáció
- Kompromisszum (mérlegelt hozzáállás a válság alatti kommunikációhoz)
-
10Integrált PR-kampányok
- A kommunikációs kampányok és stratégiák
- Költségtervezés
- Kontent vs. PR
- Médiataktika és médiatervezés
- Product placement és native advertising
- Együttműködés vállalkozókkal: PR-ügynökségek, designirodák, video production
- Az osztály tagjainak keresése, kiválasztása
-
11Business copywriting és content
- Mitől jó egy szöveg?
- Beszéd, cikk, előadás – Mi a szöveg célja? Ki fogja hallgatni, olvasni?
- A szöveg felépítése, szerkesztése
- Copywriting eszköztár az íráskészség fejlesztésére
- A kulcsmondatok jelentősége
- Üzenet és headline harmóniája
- Mitől érdekes egy tartalom?