Online kurzus

Employer Branding Stratégia

A munkáltatói márka sokkal több, mint egy hangzatos szlogen egy álláshirdetésben. A jó munkáltatói márka üzleti célokat szolgál, megalapozott, hiteles, megszólítja a jelenlegi és a leendő kollégákat. Vonzó, de valósághű képet fest egy munkáltatóról. Karnyújtásnyira vagy a tudástól…

május 25. – július 4. (6 héten át)

Oktató

Vass Melinda, Head of Employee Experience Communication - VOLVO

Folyamatfejlesztés, stratégiatervezés és kríziskommunikáció. Melinda 10+ éves tapasztalatából osztja most meg Veled, hogy miként teheted lenyűgözővé a munkáltatói márkád!

Szakmai koordinációja alatt a Bosch csoport visszatérően évek óta a legvonzóbb munkáltató, és a fiatalok egyik legnépszerűbb munkahelye.

80 tanuló
(2 stream)

25 tanuló

EB referens, recruiter, HR-es

Akik munkájuk során kapcsolódnak a munkáltatóimárka-építéshez és egy új, stratégiai szemléletet, praktikus eszköztárat szeretnének elsajátítani

20 tanuló

PR szakember

Akik szeretnének nagyobb rálátással rendelkezni, hogy a gyakorlatban miben tér el a munkáltatói márka egy termék, szolgáltatás vagy egy brand építésétől

10 tanuló

Vállalkozók, tulajdonosok

Akik szeretnék megérteni az Employer Branding folyamatait, és ezeket stratégiai szinten akarják beépíteni üzleti folyamatokba

Alapok

Az employer branding jelentősége

Az első néhány alkalom az Employer Branding jelentőségéről, a szervezetben betöltött szerepéről, a fogalmak tisztázásáról, valamint a külső és belső stakeholderek menedzsmentjéről fog szólni. Kitérünk továbbá az alapvető piackutatási eszközökre és módszerekre, hogy minél komplexebb rálátásod legyen a cég jelenlegi megítélésére, a célcsoportok munkahelyválasztási szokásaira és a versenytársak jó gyakorlataira.
Tervezés

EVP és stratégiaalkotás

Megismered az Employer Branding kampányok központjában álló munkáltatói értékígéret (EVP) megfogalmazását és validálását. Bemutatjuk a munkáltatói márka stratégiaalkotásának folyamatát, valamint azt, hogy miként tudod összehangolni ezt az üzleti célokkal
A megoldás

Sikeres kampánytervezés

Az utolsó alkalmak során olyan gyakorlati tudásra és eszköztárra tehetsz szert, amellyel magabiztosan tervezhetsz külső és belső munkáltatóimárka-kampányokat: csökkentheted a toborzási költségeket és a fluktuációt, valamint vonzó munkáltatóként emelkedhetsz ki a munkaerőpiaci zajból

május 25., csütörtök, 18:00–19.30

Bevezetés az Employer Brandingbe
- A munkáltatói márka jelentése és jelentősége
- A munkáltatói márkaépítés aktualitásának oka
- Munkáltatói márkaépítés alapvető fogalmai és célja
- A folyamat résztvevői: HR-marketing/COM-PR
május 30., kedd, 18:00–19.30

Employer Branding eszköztár
- A vállalati kultúra fogalma és szintjei
- A munkáltatói márka stratégiai értékelése
- Csatornák, formátumok és az eszköztár kialakítása
- Célcsoportok definiálása, fókuszcsoportok bevonása
- Hatékonyságmérés
június 1., csütörtök, 18:00–19.30

Employee Experience, avagy az end-to-end munkavállalói életciklus
- Mi az az EEX?
- Az Employer Branding helye a munkavállalói életciklusban
- A munkáltatói márkaépítés folyamata a jelöltélménytől az exit interjúig
- Az Employer Branding és a legfontosabb HR funkciók kapcsolata
- Vezetői és üzleti felelősség a belső EB-ben
június 6., kedd, 18:00–19.30

Kommunikációs mátrix
- Az Employer Branding és üzleti stratégia kapcsolata
- Identitás: az értékek, erősségek felmérése
- Kommunikációért felelős folyamatok és résztvevők
- Employer Branding kampánytervezés alapjai
- Kreatív tervezés: különböző csatornák, egyedi célcsoportokra specifikált tartalmak
június 8., csütörtök, 18:00–19.30

Stratégiai pontok megalapozása
- Vízió és misszió meghatározásának fontossága
- Célcsoportok meghatározása, szegmentáció
- Perszónák felépítése
- Stratégiatervezés az üzleti igények mentén
- Validációs folyamatok és belső jóváhagyatási szintek
június 15., csütörtök, 18:00–19.30

Piackutatás, versenytárselemzés és saját márka pozicionálása
- Milyen külső inputokra van szükség a munkáltatói márkaépítés során?
- Kutatási eszközök és módszerek (célperszónák és versenytársak irányába)
- Piackutatási eredmények értékelése és értelmezése
- Út a jelenlegi márka megítéléstől a vágyott márka építéséig
- Stakeholder management

június 22., csütörtök, 18:00–19.30

Employer Value Proposition
- EVP fontossága
- Elhelyezés a HR-folyamatokban
- Összehangolás a vállalati vízióval, misszióval és brand purpose-szel
- A kialakítás elvei - Perszónák
- Bevonás fontossága
- Validáció
június 27., csütörtök, 18:00–19.30

Közös céges értékeink: Diversity, CSR tevékenységek
- Vállalati értékeink használata a kommunikációban
- Sokszínűség, befogadás és egyenlőség a munkahelyen
- Edukációs folyamatok a szervezeten belül
- Gondolkodj globálisan, cselekedj lokálisan!
- A társadalmi felelősségvállalás keretrendszere
június 29., kedd, 18:00–19.30

Globális piac, nemzetközi gyakorlati példák ahogy a nagyok csinálják
- Globális irányelvek lokális igények szintézise
- Employer Branding kampánytervezés
- Munkáltatói márkakoncepció építése
- Különböző márkakommunikációs eszközök és csatornák
- Tervezés, utókövetés, konverzió mérése
július 4., csütörtök, 18:00–19.30

A tanultak összegzése
- Interaktív témafeldolgozás

A „Jelentkezem” gomb megnyomásával és a regisztrációm elküldésével elfogadom az
Adatkezelési szabályzatot, az Adatkezelési tájékoztatót és az Általános szerződési feltételeket.

Employer Branding Stratégia

Oktató

A kurzusról

Regisztrálok