Bejgli, fenyőillat és a Reszkessetek, betörők! a tévében – ezek legalább annyira hozzátartoznak a karácsonyhoz, mint az ajándékozás. Ha pedig ajándék, akkor vásárlás. De milyen alternatívái lehetnek azoknak, akik kihagynák a zsúfolt boltokat és az online rendelést? Milyen egyedi dolgot adhatunk a bevett tárgyi meglepetések helyett? Cikkünkben összegezzük neked, milyen alternatívák jelentek meg az utóbbi időkben, és milyen okokra vezethető vissza a változás.
Bár fontosak az ünnepi hagyományok, időről időre új trendek is megjelennek, gyakran a fogyasztói igények és szokások átalakulását tükrözve. Érdekes adatokat árul el a YouGov nemzetközi piackutató és adatelemző cég 2024-es felmérése, amely a globális karácsonyi ajándékozási szokásokat kutatta az ajándékbeszerzés idejétől és módjától kezdve a ráfordított összegen át egészen a meglepetések típusáig. Az egyik többválasztós kérdés eredménye szerint a kitöltők 54%-a ad ajándékkártyát vagy vouchert a szeretteinek és a barátainak, de magas számban vásárolnak még például ruházatot (52%), játékot (37%), könyvet (29%), divatkiegészítőket vagy techtermékeket (27-27%), illetve a lista alján az előfizetések is helyet kaptak 6%-os mutatóval.
A nem tárgyi ajándékok százalékait szemlélve látható, hogy globálisan egyre népszerűbbek a nem materiális jellegű termékek, és a vásárlók olyan dolgokat preferálnak, amelyek élményalapúak vagy pedig szabadon beválthatók. A nemzetközi trenddel nem feltétlenül egyeznek az egyes országok és régiók preferenciái. Bár a top 3 ajándék (rangsorában és típusában) eltér, azonban a ruházat, a játékok és az ajándékkártyák többször is a lista élére kerültek. Utóbbi például az USA-ban, Kanadában, Németországban, Svédországban és Ausztráliában is a legnépszerűbbek közé tartozik.
A voucherek felkapottsága azt jelzi, hogy a materiális ajándékozás mellett egyre fontosabbá válnak az élményalapú, szolgáltatáshoz kapcsolódó ajándékok. A jelenség egyik okára egy 2023-ban a Yettel mobilszolgáltató megbízásából az Impetus Research piackutató cég által készített, a magyar karácsonyi vásárlásokat bemutató statisztika mutathat rá. A felmérés szerint a válaszadók 69%-ának fontos, hogy személyes ajándékot adhasson, valamint a kutatásban részt vevők 59%-a azt is előtérbe helyezi, hogy hasznos meglepetést válasszon.
Az élményalapú ajándékok pedig éppen ezt a két szempontot ötvözik, hiszen a személyes vágyakat, hobbikat és igényeket kapcsolják össze a rekreációval, az énidővel, a közös eseményekkel vagy éppen a fejlődéssel.
Az utóbbi statisztika nem csupán az ajándékvásárlás mögötti célokat tárja fel, hanem azt is bemutatja, hogy a globális trendektől eltérően a hazai ajándékozást 2023-ban a ruházat vezette (40%), amit az elektronikai termékek és a kiegészítők követtek (26%), míg az élmények a harmadik helyre szorultak 22%-kal. A globális és a hazai statisztika összevetése azt jelzi, hogy még mindig népszerűbbek a kézzelfogható ajándékok, azonban Magyarországon sem elhanyagolhatók a nem tárgyi ajándékok.
Miért pont az élmények?
Talán az egyik legkézenfekvőbb oka, hogy online viszonylag gyorsan megvásárolható dolgokról van szó, ahol nem kell külön megtervezni a bevásárlást, igazodni a nyitvatartáshoz és sorban állni. A praktikus okok mellett pedig számos, a hétköznapi szokásokra visszavezethető motivációja van. Például egyre többen érzik azt, hogy mindenük megvan, és nincs szükségük több tárgyra az otthonukban és az életükben, ezért sokan egyre inkább az élményeket helyezik előtérbe. Mások a minimalista életvitel felé szeretnének elmozdulni, hiszen az élmények nem használódnak és nem romlanak el, mint a tárgyak, hanem személyiség- és szemléletformáló hatással bírhatnak. Például egy-egy utazás nem egyszerűen más térbe kalauzol el, hanem új kultúrák, emberek, tájak és gasztronómiai élmények előtt nyitja meg az utat.
Az élmények előtérbe kerülése egyfajta ellenreakció is a felgyorsult világunkra.
Folyamatos mozgásban vagyunk, állandóan elérhetőnek kell lennünk, ezért megnőtt a minőségi időtöltésre való igényünk. Egy színházi előadás, egy táncóra vagy egy gasztroest nem csupán kikapcsol és kiszakít a hétköznapi mókuskerékből, hanem inspirálódhatunk is belőle, ezáltal pedig visszahat a hétköznapi hozzáállásunkra és működésünkre. Az élményalapú ajándékok népszerűsödése visszavezethető arra is, hogy gyakran egyedibbek, és kis gondolkodással könnyen személyre szabhatók. Ha például valakit érdekel a színház világa, akkor egy színházi rendezésről vagy dramaturgiáról szóló képzés nyerő meglepetés lehet. Sőt, egy-egy ajándék akár több generáció számára is élvezhető, megosztható élménnyé válik, mint egy szabadulószoba vagy egy közös kirándulás.
Figyelmesebb ajándékok
A karácsony azok közé az ünnepek közé tartozik, ahol az együtt töltött minőségi idő és az, hogy kimutassuk mások felé a kötődésünket, sokkal erőteljesebben határozza meg az ünnep hangulatát. Éppen ezért az érzelmek kimutatása még hangsúlyosabbá válik, amelynek egyik eszköze az ajándék. Az ajándékválasztás jelzéssel bír: mennyire ismerjük a szerettünket, hogyan lehet a személyiségéhez és a vágyaihoz passzoló dologgal meglepni. Az élményalapú ajándékok az érzelmi kötődés kifejeződését segíthetik, hiszen amellett, hogy egyediek, hozzájárulhatnak az újabb közös emlékek születéséhez, és a pihenés ígéretét hordozzák.
Arról sem érdemes megfeledkezni, hogy egyre többen gondolkodnak úgy, hogy az egyéni jóllét szorosan összekapcsolódik a környezetünk jóllétével, szeretetével és tiszteletével. Éppen ezért a figyelmes ajándékok nem csupán személyre szabottak, hanem gyakran a fenntarthatóságot és környezettudatosságot is magukba sűrítik. A karácsonyi időszakban egyre többen igyekeznek csökkenteni a csomagolópapír mennyiségét, esetleg kézműves meglepetésekkel készülnek, second hand dolgokban gondolkoznak, vagy pedig nem tárgyi jellegű ajándékot adnak.
A környezettudatosság előtérbe kerülése és a környezetünkről való gondoskodás sokak számára szolgál érvként az élményalapú ajándékok mellett, hiszen nem növelik vele az elhasználódó termékek számát.
Az önszeretet ünnepe?
Ha élményt ajándékoznánk, akkor érdemes feltenni a kérdést, hogy mégis mit? Egy utazást, valamilyen belépőjegyet vagy esetleg egy specifikus tanfolyamot? Manapság nem csupán azt tartjuk fontosnak, hogy az egyedi ajándékokkal kifejezzük a figyelmünket, hanem azt is, hogy lehetőséget adjunk a másiknak a selfcare-re. Az öngondoskodás nem csupán külső esztétikai tevékenységekre utalhat, hanem az én gondolkodásának, tapasztalatainak és ismereteinek a fejlesztésére is. A selfcare a fizikai, a mentális és az érzelmi jóllét kulcsa, így hozzájárul az énidő bűntudat nélküli megéléséhez, a mélyebb önismerethez, az újabb érdeklődési körök felfedezéséhez és a készségeink fejlesztéséhez. Éppen ezért önbizalom-növelő hatása van a magán- és a szociális életben, illetve a munkahelyen is.
Kapcsolódó kurzusok:
A selfcare lényegében egy élethosszig tartó tanulási folyamat, ahol felfedezzük, hogyan biztosíthatjuk a saját jóllétünket, miként válhatunk önazonossá, és hogyan segíthetjük a saját céljaink elérését. Az élményalapú ajándékok pedig éppen abban támogathatják az egyént, hogy hódoljon a hobbijának, fejleszthesse a szaktudását, sőt, akár új karrierutat építhessen.
Nem véletlen, hogy a képzések egyre nagyobb népszerűségnek örvendenek, különösen az online tanfolyamok, amelyekkel a földrajzi távolságok sem jelentenek kihívást.
A Laba-csoport célja is az, hogy az egyéni fejlődés élménnyé váljon a kvalifikált oktatóink szakmai tapasztalata, a gyakorlati fókuszú képzési programok és a személyre szabott visszajelzések által. A Laba üzleti, a SKVOT kreatív és a robot_dreams techfókusza is a tudás sokszínűségét, az öngondoskodást és a fejlődést helyezi előtérbe nagymerítésű kínálatával.
