Szeretnél Hugh Jackmannel együtt szerepelni a filmvásznon? A Warner Bros. megoldja. Elrejtenéd a kedvenc sütijeidet a sütitolvajok elől? Az Oreo tudja, hogyan csináld. Vagy sétálnál egyet egy virtuális városban, és felpróbálnál egy sminket a Diortól? A Zepeto programjában ennél többet is megtehetsz.
Cikkünkből megtudhatod, hogyan hozzák létre a globális márkák a legjobb marketingkampányaikat. Olvass tovább és inspirálódj – talán te is alkalmazhatod valamelyik ötletet a cégednél.
Az eseteket a TrendHunter trendelemző platform értékelése alapján választottuk ki.
#1. A Papa John's túlpuffasztott fotele a pizza rajongóknak
„Epikus”,„felejthetetlen”,„fantasztikus” – ezekkel a szavakkal csábította vásárlóit a Papa John's amerikai pizzérialánc, amely meglehetősen szokatlan reklámkampányt indított, hogy népszerűsítse az étlapon szereplő új termékét, a sajttal töltött tésztájú Epic Stuffed Crust pizzát.
A kampányhoz tervezett piros színű, 32 500 dolláros Epic Stuffed Chair valószínűleg a valaha tervezett legszokatlanabb bútordarab. A szék egy megerősített pizzaasztallal, okostelefon-tartóval és fokhagymaszószos dobozok számára kialakított adagolóval van felszerelve, és egy 1,5 lóerős motor is tartozik hozzá, így akár a házban is lehet vele közlekedni.
Share something epic. Win something epic. Upload a video of your best dunks, tricks, pranks or more to Instagram, Twitter or TikTok with #EpicStuffs and #sweepstakes for a chance to win your own Epic Stuffed Chair. NO PURCHASE NECESSARY. Ends 02/14. Rules: https://t.co/JnbsxlQPuH pic.twitter.com/Rnnh5ZA8l8
— Papa Johns Pizza (@PapaJohns) January 26, 2021
A verseny fő célközönsége a fogyasztók azon szegmense volt, akik pizzaevés közben sportmérkőzéseket néznek. A nyereményjáték elindításakor a Papa John's marketingesei a közösségi hálózatokon – a Twitteren és a TikTokon – történő promócióra helyezték a hangsúlyt.
Az egyedi fotelt úgy nyerhették meg a pizzarajongók, ha az a #epicstuffs és a #sweepstakes hashtagek használatával közzétették saját „epikus” videójukat.
Már az első napokban több száz poszt jelent meg a Twitteren: a feliratkozók bekapcsolódtak a szórakoztató kampányba, és különböző történeteket osztottak meg a saját életükből, a szobán átugró macskától a sikertelen pizzakészítésig.
Shaquille O'Neal amerikai kosárlabdázó promóciós videója, Twitter: @SHAQ
How epic can you get? Share your epic shots, dunks, blocks and more to Instagram, Twitter or TikTok with #EpicStuffs and #sweepstakes for a chance to win a one-of-a-kind @PapaJohns Epic Stuffed Chair. NO PURCHASE NECESSARY. Ends 02/14. Rules: https://t.co/YtV4YHJnK4 pic.twitter.com/wm4RHyP3xm
— SHAQ (@SHAQ) February 5, 2021
A győztes nemcsak egy fotelt, hanem egy 7500 dolláros, azaz 2,6 millió forintos díjat is kapott. A Papa John's a további legjobb videók szerzőit márkás hálózsákkal és 50 dolláros (17 524 forint értékű) ajándékkártyákkal jutalmazta.
A kampány egyetlen hátránya az volt, hogy a győztes névtelen maradt.
#2. Lehetőség, hogy a Warner Bros. filmjének hősévé válj
Az olyan modern technológiák, mint a deepfake, lehetővé teszik a vállalatok számára, hogy új szintre emeljék az ügyfelekkel való interakciót. A többmilliós közönséggel rendelkező nagy márkák különösen hatékonyan tudják használni ezeket a technológiákat.
Így 2021 nyarán az amerikai filmstúdió, a Warner Bros. összefogott a D-ID nevű izraeli AI startuppal, hogy népszerűsítse a Hugh Jackman főszereplésével készült Reminiscence című fantasy filmet.
A D-ID a Warner Bros. vállalattal együttműködve kifejlesztett egy deepfake-generátort, amely lehetővé tette a nézők számára, hogy beleillesszék magukat a Reminiscence trailerébe. Ehhez a felhasználóknak csak meg kellett látogatniuk a film hivatalos weboldalát, és fel kellett tölteniük egy fényképet az arcukról.
A generátor néhány másodperc alatt átdolgozta az eredeti trailert, és egy egyedi deepfake szekvenciát hozott létre egy új arccal – így a néző a képernyő másik oldalán találta magát:
The Hollywood film Reminiscence has an impressive digital marketing campaign using deepfake technology. All you need to do is upload your photo... to see yourself starring in the film's teaser alongside Hugh Jackman! More on benign use of deepfakes: https://t.co/XYsc33IaIh pic.twitter.com/F7vC9CSmFS
— Karthik ?? (@beastoftraal) August 23, 2021
A D-ID-nek nem ez volt az első együttműködése nagy márkákkal: a startup 2021. februárjában a MyHeritage genealógiai oldallal lépett partnerségre. Az együttműködés részeként elindították a Deep Nostalgia eszközt, amellyel a felhasználók megeleveníthették elhunyt rokonaik fényképeit.
A kritikusok a Deep Nostalgiát hátborzongató eszköznek nevezték, de a MyHeritage arról számolt be, hogy a felhasználók aktívan használják. A szokatlan szolgáltatás segítségével több mint 72 millió elhunyt rokon fotóját „elevenítették fel”.
#3. Sport metauniverzum a Nike-tól
A koronavírus átformálta a kiskereskedelem megszokott arculatát. A világjárványt kísérő káosz és válság arra késztette a kiskereskedelmi márkákat, hogy megváltoztassák a reklámozás és a fogyasztókkal való kapcsolattartás módját. Az üzlet az internetre tevődött át, ugyanakkor fontos volt a vállalatoknak, hogy minden vásárló számára megőrizzék az élő vásárlási élményt. Ez lendületet adott a VR/AR-technológiák kiskereskedelmi felhasználásának.
A Nike sportmárka Nikeland 3D metaverzuma nagyszerű példája annak, hogy a márkák hogyan népszerűsíthetik tovább termékeiket, és hogyan nyújthatnak felejthetetlen virtuális élményt a vásárlóknak.
A Nike összefogott a Roblox játékplatformmal, amely több mint 43 millió napi aktív felhasználóval rendelkezik, és bejelentette egy metauniverzum elindítását, hogy „a sportjátékokat életstílussá tegye”.
A virtuális környezet úgy épül fel, mint a Nike fizikai központja, és épületeket, pályákat és arénákat tartalmaz, ahol a felhasználók olyan minijátékokban vehetnek részt, mint a fogócska, a kidobós és a „The Floor Is Lava”. A Nikeland még medencével is rendelkezik.
A Nike nemcsak a sportot népszerűsíti így a játékuniverzumban, de márkát és a termékeit is. A felhasználók a legnépszerűbb Nike termékek kiválasztásával személyes avatárt hozhatnak létre. Pontokat és díjakat gyűjtve pedig a cég ikonikus termékeit nyerhetik meg: az Air Force 1 és az Air Max tornacipőket digitális változatban.
Itt nézhetsz körül az ingyenes Nikelandben.
#4. Divat-élelmiszer flip-flopok az Oreótól
Nem, nem eheted meg őket, még akkor sem, ha nagyon szeretnéd! A papucsok az Oreo és a brazil Havaianas papucsgyártó cég együttműködése során jöttek létre: az Oreo márka színeiben készültek, és pontosan olyan illatúak, mint a csokis sütik.
Ennyire nehéz ellenállni a papucsok illatának:
@havaianas.australia To celebrate the #OREO❤️Havaianas launch, @sugar_and_salt_cookies has come up with the ultimate OREO® recipe OREO® Chocolate bars - yum! #havaianas ♬ We Found Love - Attitude
A flip-flopokon tejben fürdőző sütik, a tengerpart és a tenger látható. A fekete-fehér talp két darab Oreo süteményre hasonlít, amelyek között krém van. A papucsokra kék pántokat varrtak, amik a márka elmondása szerint illatosítottak. Érdekesség, hogy a Havaianas a flip-flopokon kívül egy pár hozzá illő Oreós zoknit és egy fejhallgató tokot is kiadott, ami a süti formáját imitálja.
Ahogy mondani szokás, a divat és a sütik tökéletes párost alkotnak. A Havaianasszal való együttműködés előtt az Oreo az amerikai Supreme utcai ruhamárkával is dolgozott együtt:
Az együttműködés során a vállalat egy Oreo sütit adott ki a Supreme logójával. Ez már elfogyott, de az eBayen még el lehet csípni: az ára a csomagok számától függően 10 dollár körül kezdődik és akár az ezer dollárt is meghaladhatja, azaz 3500 forint és 350 000 forint között mozog.
#5. Álcázott oreók
Arra gondoltál már, hogyan rejtsd el a finomságokat valahová úgy, hogy a tolvajok ne találják meg őket? Az Oreo tudja a megoldást.
Elrejtheted a kekszeket olyan helyre, ahol senkinek sem jut eszébe keresni őket: a könyvespolcon, az autó kesztyűtartójában, a hűtőszekrényben vagy az íróasztal fiókjában.
És mindez annak köszönhető, hogy az édességmárka feltalálta a különleges álcázó csomagolást. Az Oreo ezt a kezdeményezést „Oreo Thins Védelmi Program”-nak nevezte el.
Az amerikai tévésztár, Danielle Jonas az Instagramján mutatja be, hogyan kell használni a megtévesztő csomagolást:
A kekszcsomagok így könnyen összetéveszthetők egy szakácskönyv borítójával, egy feltekert pólóval vagy akár egy zacskó fagyasztott zöldséggel. Az Oreo a Green Giant, a Ford, a Hanes és a Better Homes & Gardens cégekkel közösen dolgozta ki a dizájnt.
A csomagokat korlátozott mennyiségben gyártották, és nem kerültek forgalomba. A követők úgy nyerhették meg őket, hogy kommenteltek az Oreo bejegyzéséhez, és javaslatot tettek a legjobb kekszrejtekhelyre. A kommentet a #ThinsProtectionProgram #Sweepstakes hashtaggel kellett megjelölni.
A márka szerint azoknak az előfizetőknek sem kell bosszankodniuk, akiknek nem volt idejük részt venni a versenyen, hiszen saját maguk is bármikor létrehozhatnak egy megtévesztő csomagolást.
#6. A Zepeto virtuális luxus megjelenése a Z generáció számára
Nem a Nike és a Meta az egyetlenek, akik metaverzumokat hoztak létre: a 2018-ban nagy port kavart Zepeto alkalmazás is tovább fejleszti virtuális világát.
A Zepeto a dél-koreai Naver Corp. fejlesztőcég alkotása. Alapvetően egy olyan közösségi hálózatról van szó, amelyben virtuális utcákon sétálhatunk, fényképezhetünk, küldetéseket teljesíthetünk és 3D-s animált avatárokat hozhatunk létre.
A felhasználók örömére 2021-ben a Zepeto együttműködésre lépett a Diorral, és kiadott egy kiegészítést. Mostantól a Dior kreatív sminkigazgatója, Peter Philippe által tervezett luxus megjelenéseket próbálhatod ki a Zepeto oldalain.
Instrukciók: így hozz létre egy megjelenést a Diortól Zepetóban
A Dior mellett más márkák is kínálják ruháikat és megjelenéseiket a Zepetón: köztük a Gucci, a Ralph Lauren és a Louboutin. Az alkalmazásban influencerek és sztárok – például Selena Gomez – digitális árucikkei is megtalálhatóak.
Számos márka és véleményvezér szeretne együttműködni a Zepetóval, mivel a közösségi hálózat az ázsiai piacra való belépés kulcsává vált: a legaktívabb felhasználók a koreaiak, a kínaiak és a japánok.
A WSJ szerint a Zepeto felhasználóinak 70%-a 13 és 24 év közötti lány. Az alkalmazást már százmilliók töltötték le és használják.
Nemcsak a felhasználók, hanem a befektetők is nagy potenciált látnak a Zepetóban: a SoftBank japán holding 2021-ben 150 millió dollárt fektetett a közösségi hálózatba.
#7. Szieszta az IKEA mobil alvókapszuláiban
Mit szólnál egy sziesztához, amely egyúttal közlekedési lehetőséget is biztosít? A párizsi lakosok már ezt is kipróbálhatták!
2021 szeptemberében a francia IKEA 8 elektromos kerékpárból álló flottát indított útjára, amelyekhez egy IKEA NAP alvókapszulát erősítettek.
Odabent egy kényelmes szoba várta a vendéget: matraccal, takaróval pokróccal és puha párnákkal.
Egy héten át (augusztus 30-tól szeptember 3-ig) a párizsiaknak lehetőségük volt megnyerni egy 30 perces pihenést egy ilyen mobil alvókapszulában, ha megosztottak egy IKEA-sztorit vagy tweetet az Instagramon vagy a Twitteren. A kapszulában pihenés közben még a függönyt is be lehetett húzni.
Az IKEA NAP-ot éppen akkor indították el, amikor az emberek visszatértek a nyári szabadságukról a munkahelyükre. Így akarta a vállalat segíteni őket abban, hogy az első munkanapok zsúfolt reggeli programjaiból regenerálódjanak – ráadásul nem minden irodában van helyiség egy rövid nappali szunyókálásra.
#8. Egy virtuális szoba az IKEA-tól, amelyben rendet tehetsz a dolgaid között
A világjárvány alatt mindenki halálosan megunta az otthonlétet. Ritkán lehetett kimenni a friss levegőre, és a szobákban napról napra nőtt a rendetlenség. Az IKEA Escape the Clutter játékát az AR-technológiák felhasználásával kifejezetten azok számára hozták létre, akiknek elegük lett a négy fal között ücsörgésből. A játékot a Snapchat közösségi hálózaton lehet játszani.
Ha a telefon kameráját egy üres térre irányítja, a felhasználó egy IKEA bútorokkal zsúfolt 3D-s szobában találja magát. A feladata, hogy rendet teremtsen a bútorok, asztali lámpák és kütyük megfelelő helyre húzásával.
A felhasználóknak „helyet kell biztosítaniuk az igazán fontos dolgoknak” – jegyzi meg az IKEA. A küldetés egyszerre nehéz és szórakoztató. A szobában számos nyom található, amelyek segítenek rendet tenni a dolgok között.
Az Escape the Clutter játékkala vállalat a termékeit is népszerűsíti: a játékos a bútorok és készülékek felett megjelenő „Tudjon meg többet” ikonra kattintva olvashat az őt érdeklő tárgyról.
