2023.02.23 - 2023.03.28
Menetrend:
5 hét
kedd & csütörtök
18:00
A munkáltatói márka sokkal több, mint egy hangzatos szlogen egy álláshirdetésben. A jó munkáltatói márka üzleti célokat szolgál, megalapozott, hiteles, megszólítja a jelenlegi és a leendő kollégákat. Vonzó, de valósághű képet fest egy munkáltatóról.
A sikeres munkáltatói márka pedig minden esetben előre definiált célok és stratégia mentén épül, mérhető eredményekkel, változatos csatornákon és eszközökkel teljesedik ki.
Magadra ismertél?
Neked ajánljuk a kurzust, ha:
-
Junior Employer Branding szakember, Recruiter, HR vezető vagy
Munkád során kapcsolódsz a munkáltatói márkaépítéshez és egy új, stratégiai szemléletet, praktikus eszköztárat szeretnél elsajátítani.
-
PR szakember vagy
Ügynökségi vagy vállalati oldalon felelsz a munkáltatók külső megítélésének alakításáért? A munkáltatói márka jelentősen eltér egy termék, szolgáltatás vagy brand építésétől, így sok hasznos információt gyűjthetsz!
-
Belső kommunikációért felelsz
Mindennapi feladataid között szerepel a belső kommunikációs csatornák menedzselése, kollégákkal aktív kapcsolattartás és építés a szervezet részéről, illetve közösségépítés. Megérted, hogyan segíti a munkád egy jó Employer Branding stratégia.
-
Cégvezető, Marketing menedzser vagy
Szeretnéd megérteni az Employer Branding folyamatait és szeretnéd ezeket stratégiai szinten beépíteni üzleti folyamatokba.
Tudatos tervezés
Minden cég rendelkezik munkáltatói márkával, függetlenül attól, hogy aktívan dolgozik-e érte vagy sem. A munkáltatói márkaépítés egy olyan folyamat, amely hitelesen mutatja be a leendő és már meglévő kollégák számára a cég identitását, és azt, hogy miért jó ott dolgozni, miközben támogatja a vállalat üzleti céljait. A kurzus célja, hogy belevesd magad a munkáltatói értékek felfedezésébe és végigsétálj velünk a munkáltatói élményfolyamon, a bevonzástól a megtartásig.
Mérhető eredmények
Talán sosem volt ekkora a verseny a cégek között a munkaerőpiacon, mint manapság: tehetségekért, új jelöltek megszólításáért és a szakemberek megtartásáért folyik a mindennapi harc. Ha már van egy jól felépített stratégia, az eredmények adatalapú mérése elengedhetetlen. Marketingkommunikációs ismeretekkel, mérési és visszamérési módszerekkel vértezünk fel a megfelelő kampánymenedzsment érdekében, hogy a kurzus elvégzése után azonnal használható eszköztárral rendelkezz az Employer Branding területén.
Branding alapok
alkotás
tervezés
Az utolsó alkalmak során olyan gyakorlati tudásra és eszköztárra tehetsz szert, amellyel magabiztosan tervezhetsz külső és belső munkáltatói márka-kampányokat: csökkentheted a toborzási költségeiteket és a fluktuációt, valamint vonzó munkáltatóként emelkedhettek ki a munkaerőpiaci zajban.
- Több mint 9 év tapasztalattal rendelkezik Employer Branding, Employee Experience és Belső Kommunikáció fókuszú szerepkörökben
- Jelenleg Svédországban a Volvo Group - Head of Employee Experience Communication szerepkörében építi nemzetközi csapatát
- Több éves folyamatfejlesztésti és stratégiatervezési szerepkörökben felelt, budapesti- országos- és Adria régiós szinteken
- Szakmai koordinációja alatt a Bosch csoport visszatérően évek óta a legvonzóbb munkáltató és a fiatalok egyik legnépszerűbb munkahelye
- A Bosch budapesti Fejlesztés Központjának dinamikus növekedésének támogatását látta el csapatával, +3000 kolléga bevonzása a mérnöki- SW/IT célcsoportokból köthető pályafutásának ezen szakaszához
- Globális kampányimplementációs folyamatokat koordinált sikeresen csapatával a magyarországi piacra és igényekre, külön fókuszként kiemelve a Diversity és CSR tevékenységeket
- Sok éves rutinja van a vezetői kommunikáció támogatásában, a pandémia alatt pedig a kríziskommunikációban szerzett tapasztalatot
- 12 éve önkéntese és középvezetője a Bátor Tábor Alapítvány táborainak, a társadalmi felelősségvállalás elkötelezett nagykövete
- A munkáltatói márka jelentése és jelentősége
- A munkáltatói márkaépítés aktualitásának oka
- Alapvető fogalmak és meghatározások: munkáltatói márkaépítés
- Márkaépítés, HR-marketing/COM-PR
- A munkáltatói márkaépítés célja
- A folyamat résztvevői
- A munkáltatói márkaépítés folyamata a jelöltélménytől az exit interjúig
- Mi az az EEX?
- Hol az Employer Branding helye a munkavállalói életciklusban?
- Az Employer Branding és a core HR funkciók kapcsolata
- Vezetői és üzleti felelősség a belső EB-ben
- Az Employer Branding és üzleti stratégia kapcsolata
- Hány márka létezik, avagy hogyan kapcsolódik az ügyfél- és a munkáltatói kommunikáció?
- A vállalati kultúra fogalma és szintjei
- Identitás: az értékek, erősségek felmérése
- A munkáltatói márka stratégiai értékelése
- Stakeholder management
- Milyen külső inputokra van szükség a munkáltatói márkaépítés során?
- Kutatási eszközök és módszerek (célperszónák és versenytársak irányába)
- Piackutatási eredmények értékelése és értelmezése
- Út a jelenlegi márka megítéléstől a vágyott márka építéséig
- Nemzetközi trendek, jó gyakorlatok
- EVP fontossága
- Elhelyezés a HR-folyamatokban
- Összehangolás a vállalati vízióval, misszióval és brand purpose-szel
- A kialakítás elvei - Perszónák
- Bevonás fontossága
- Validáció
- Vízió - Misszió meghatározásának fontossága
- Célcsoportok meghatározása, szegmentáció
- Perszónák felépítése
- Stratégiatervezés az üzleti igények mentén
- Belső és külső EB stratégiai lábak
- Validációs folyamatok és belső jóváhagyatási szintek
- Employer Branding kampány tervezés alapjai
- Stratégiából akciók és taktikai tervek
- Kreatív tervezés: Hogyan lesz EVP-ből munkáltatói márka üzenet és arculat
- Így készülnek a kampány anyagok: egyedi célcsoportokra specifikált tartalmak (perszónákra szabott szlogenek, plakátok, reklámok stb.)
- Ügynökség menedzsment
- Globális irányelvek lokális igények szintézise
- Toborzás kommunikáció vs munkáltatói márkakommunikáció
- Munkáltatói márkakommunikációs eszközök
- Munkáltatói márkakommunikációs csatornák mátrixa(PR, marketing, online, offline, ATL, BTL)
- Eszközök és csatornák ROI-ja, konverzió mérése
- A jelöltélmény tudatos tervezése
- Belső kommunikációs célok és eredmények
- Csatornák, formátumok és az eszköztár kialakítása
- Célcsoportok definiálása, fókuszcsoportok bevonása
- Vezetői kommunikáció
- Employee Advocacy
- Hatékonyságmérés
- Multigenerációs munkahelyek és munkáltatói márkaépítés
- A legfiatalabb munkavállalói generáció, a digitális bennszülöttek sajátosságai
- A Z generáció megszólítása és eredményes toborzása
- A Z generáció megtartása és ebben a munkáltatói márka szerepe
- Adj Z generációs filtert a munkáltatói márkádra