Legyél art director

Bújj egy reklámügynökség art directorának bőrébe, hogy mélyebben megértsd a szerepkörhöz szükséges készségeket.

• - Art director vs. más kreatív pozíciók
• - Művészeti rendezés a reklámszakmában és más iparágakban
• - Alapvető készségek és standard eszközök
• - Kreatív inspirációs források

01. feladat:
Keress 1-2 olyan alkotást, amely inspirál, és add hozzá a közös kreatív inspirációs felülethez. Hivatkozhatsz blogokra és más művészekre, de próbálj meg kreatívan gondolkodni, és kerüld az Instagramot, a Pinterestet és a Behance-t.

Az art director szemszögéből követheted végig a reklámkampányok kidolgozásának minden egyes lépését, miközben megismered azokat a szempontokat, amelyek a jóból nagyszerűvé teszik azokat.

• - Reklámkampány-elemzés
• - A médiacsatornák típusai
• - A kreatív folyamat az elejétől a végéig
• - Esettanulmányok: különböző kategóriák legjobb hirdetései

Tanuld meg gyakorlati példákból, hogy hogyan kell megfejteni a briefet. Olyan meglátásokat és márkastratégiákat ismerhetsz meg, amelyeket a kreatív folyamat során is alkalmazhatsz.

• - USP-k, célközönség és a márkát meghatározó ötletek
• - A helyes kérdések feltevése
• - Az inspiráció forrásai
• - Klisé kontra trend: kerülendő témák

Tanuld meg gyorsan a koncepcióalkotás művészetét, miközben megismered a kulturális elemzés és az ötletek közötti különbségeket.

• - Hasonlítsd össze a jó ötleteket a nagyszerű ötletekkel
• - Kivitelezés: nyomtatott anyagok, közösségi oldalak, TV, film, köztéri hirdetések, aktivizálás
• - Hogyan használjuk a koncepcióalkotási technikákat?
• - Esettanulmány: klasszikus technikák és a legjobbak munkái
• - Műhelymunka: válaszok brainstormingja a briefre

02. feladat:
Tekintsd át egy új reklámkampány briefjét, és dolgozz ki 3-5 ötletet. Foglald őket össze prezentációban, vagy egy írásos összefoglalóban.

Használd az új koncepcióalkotási készségeidet, hogy történetvezérelt ötleteket hozz létre. Fedezz fel több koncepcióalkotási technikát, és tanulj meg harcolni a gyakori buktatók ellen.

• - Kitörni a megszokott kerékvágásból
• - Egy meggyőző történet megalkotása
• - Díjnyertes kampányok
• - Esettanulmányok: Klasszikus technikák és a legjobb munkák (folytatás)

03. feladat:
Folytasd az ötletek felülvizsgálatát és a kivitelezés kidolgozását a kampányában. Találj ki 1 fő ötletet, és készíts 1-2 olyan nyomtatott kivitelezést, amelyről határozottan úgy érzed, hogy megvalósítható (akár papíron, akár digitális szoftver segítségével).

A visszajelzés és az alkotás kéz a kézben jár. Tanuld meg, hogyan adj, fogadj és hogyan kezeld a különböző forrásokból érkező visszajelzéseket és kritikákat.

• - Hatékony visszajelzési módszerek
• - Visszajelzés adása a csapatnak
• - Más kreatívok mentorálása
• - Visszajelzés fogadása az ügyfelektől
• - Workshop: álljatok össze 3-4 fős csoportokba, hogy így pitcheljetek ötleteket és adjatok visszajelzést.

Készíts olyan prezentációt, amivel eladhatsz egy kreatív ötletet!

• - A jó prezentáció elemei
• - Ötleteid átültetése a dizájnba
• - Márkaidentitás létrehozása
• - Esettanulmányok: példák a vizuális márkaidentitásra

04. feladat:
Alkalmazd az előző heti workshopon kapott visszajelzéseket az eszközeid javítására. Állíts össze egy 3-5 diás prezentációt, egy moodboardot, hogy bemutathasd kreatív ötletedet társaidnak.

Tanuld meg, hogyan pitchelj ötleteket a vezetőségnek, és hogyan adj el kreatív tartalmat az ügyfeleknek.

• - Jó ötletekből nagy ötletek
• - Eladás az ügyfélnek vs. eladás a főnöknek
• - Prezentációs keretrendszer
• - A sajátos prezentációs stílus megtalálása
• - Workshop: Csoportokra bontva gyakoroljátok a pitchelést. Készüljetek fel arra, hogy meg kell osztanotok a pitch decket másokkal.

05. feladat: Kurzusprojekt: 360° reklámkampány
Folytassátok a fő ötletetek kidolgozását és formálását a mockupok átdolgozásával, a szöveg finomításával és a kivitelezés kreatívabbá tételével. Küldd be a 360°-os kampányt tartalmazó decket, amely tartalmazza a meglátásokat, az ötlet nevét és leírását, 1-2 nyomtatott hirdetést, legalább 1 további kivitelezést és egy moodboardot.
Alternatív lehetőség: készítsd el a kampányt saját eset vagy brief alapján.

Fókuszálj arra, hogy a kreatív ötletek hogyan kelnek életre a fogyasztók előtt, miközben elemzed a legkiválóbb art directorok által készített kampányokat.

• - A craft fontossága
• - Az art director szerepe a gyártási folyamatban
• - PR-hook létrehozása
• - Esettanulmányok: nagyszerű PR-kampányok

06. feladat:
Az órán tárgyalt példa alapján készíts egy PR-headline-t a kampányodhoz. (extra kreditért)

Ismerd meg az ügynökségen belüli és kívüli együttműködés módszereit más kreatívokkal.

• - A kreatív vezető szerepe és funkciója
• - Együttműködés más művészekkel
• - Együttműködés egy szövegíróval
• - Részlegek egy reklámügynökségen belül

Fedezd fel a saját stílusodat art directorként, amely tükröződik majd a portfóliódban is.

• - A Cannes Board formátuma és példák
• - Digitális portfólió építése
• - A portfólió vizsgálatának kezelése
• - Gyakori csapdák, amelyeken a toborzók átlátnak

07. feladat:
Értékeld a portfóliód, és határozd meg a fejlesztendő területeket. Ha elkészült, egészítsd ki a portfóliód a kurzusprojekttel.
Küldd be a portfóliódat felülvizsgálatra, és mondd el, hogy szerinted mi az, ami javításra szorul, illetve mi az, amin már javítottál. (extra kreditért)

Az óra végére tudni fogod, hogyan navigálj a kapcsolati hálódban, hogyan bővítsd azt, és hogyan használj megbízható technikákat a következő interjún való sikeres szerepléshez.

• - Karrierlehetőségek
• - Interjútrükkök
• - Navigáció a kapcsolati hálóban
• - Önéletrajz készítése