szeptember 21. - október 31.

Marketingstratégia és brand management a gyakorlatban

Sikeres és megtérülő online kampányok

Megismernéd a legfrissebb marketingtrendeket, hogy mindig egy lépéssel versenytársaid előtt járhass? Elsajátítanál egy olyan elemzési eszköztárat, amit alkalmazva gyorsan reagálhatsz a változásokra, hogy a trendekből előnyöket kovácsolhass?
Ha készen állsz arra, hogy fejest ugorj a stratégiai marketing alapismereteibe, akkor ezt a kurzust neked találták ki! Szerezz jártasságot a leghasznosabb marketingeszközök használatában, hogy a marketing olyan stratégiai funkcióként működhessen a szervezeten belül, ami hosszú távú növekedéshez vezet.

Neked ajánljuk a kurzust, ha:

A kurzusról

Mikor mit és hogyan?

Mit fogunk tanulni?

Hatékony marketingstratégia kialakítása

A jól felépített marketingstratégia hozzájárul ahhoz, hogy sikeres legyen vállalkozásod. Ha a stratégiát a megfelelő alapokra építed, stabil fejlődést érhetsz el. Kurzusunkon megtanulod, miért éri meg marketingfolyamataid optimalizálásába fektetned, és hogyan vágj bele marketingstratégiád kialakításába.

Pozicionálás

Mennyire ismered termékeid egyedi tulajdonságait? A hatékony pozicionálás alapja a célcsoportod és szolgáltatásaid versenykörnyezetének megismerése. Azonosítsd a szempontokat, amelyek alapján megkülönböztethető vagy versenytársaidtól, majd építsd be azokat a kommunikációdba!

Kommunikáció

A „reklámzaj” erősödése mellett hogyan törheted át a fogyasztók ingerküszöbét? Hogyan határozd meg az optimális kommunikációs csatornákat és a reklám céljait? Hogyan építs médiastratégiát? Kurzusunkon nemcsak a legfontosabb fogalmakat ismered meg, hanem megtanulod alkalmazni a leghatékonyabb kommunikációs és stratégiai eszközöket is!

Mikor és hogyan?

Kezdet

szeptember 21.

Menetrend

6 hét
12 alkalom
18 óra

Formátum

webinárium
házi feladatok
visszajelzések/értékelések

Regisztrálok

Az előadóról

Peresztegi Ágnes

A Pannonhalmi Főapátság marketingvezetője

Bencsik Győző

A PHD Media közép-európai stratégiai igazgatója

Az előadóról

15+ éves szakmai tapasztalattal rendelkező marketingirányultságú felsővezető
Három multinacionális vállalatnálnál töltött be vezetői pozíciót: Unilever, Egis, Ascendis Health
15+ ország piacára dolgozott, többek között a magyar, lengyel, orosz, angol, német és dél-afrikai piacokra
Tapasztalat startup – a Kifli.hu – elindításában és kkv-k marketingtevékenységének strukturálásában
Három szegmensben is tevékenykedett: FMCG, OTC, e-kereskedelem
30+ márkán dolgozott már: Carte d’Or, Knorr, Domestos, Hellmann’s, Betadine, Cralex, Suprastinex, Kifli.hu
A teljes marketingspektrum ismerete: pozicionálás, bevezetés, újrabevezetés, termékfejlesztés, kreatív fejlesztés, ATL-kommunikáció, Performance Marketing, BTL-kommunikáció

A kurzus programja

Időtartam:

május 19. — június 30.
Előadások száma:

11

Regisztrálok

Kurzus programja

május 19. 18:00
Alkalom 1

Bevezetés a marketingbe
- A marketing definíciója
- Alapfogalmak – penetráció, lojalitás, gain/loss, image-asszociációk, NPS
- A piackutatási folyamata – célcsoport és action standard
- A piackutatás módszertana
- A 6P fogalma
- A marketing szerepe a szervezetben
- A fogyasztócentrikus szemléletmód
- A stratégiai tervezés folyamata
- Megatrendek
Alkalom 2

A makro- és mikrokörnyezet elemzése
- STEEP-elemzés
- A termék- és márkaéletciklus modell
- Versenytárselemzés
Alkalom 3

A belső környezet elemzése és növekedési stratégiák
- SWOT-elemzés
- Ansoff-mátrix
- BCG-mátrix
Alkalom 4

Szegmentáció
- A tömegpiac és a réspiac (niche market)
- Árpiramis – áralapú szegmentáció
- Földrajzi, demográfiai, társadalmi-gazdasági, pszichográfiai, viselkedési és technikai szegmentáció
Alkalom 5

Pozicionálás I.
- A pozicionálás definíciója
- A jó márka alapismérvei
- Az Arany Kör-modell alkalmazása
- A vállalat víziójának megfogalmazása
Alkalom 6

Pozicionálás II.
- A pozicionálási folyamat és egyes elemeinek részletes vizsgálata
- A márka vizuális eszköztára
Alkalom 7

Célmeghatározás
- Az üzleti célok
- Marketingcélok és -aktivitások
- Volumen- és forgalmi célok
- Az aktivitási terv
- A budget tervezése
Alkalom 8

Termék- és csomagolásfejlesztés
- A portfólió
- Branding-stratégiák
- A termékfejlesztés fajtái
- Portfólióelemzési eszközök, pareto és kannibalizáció
- A termékfejlesztés folyamata
- Csomagolóanyag-fejlesztés
- Design
Alkalom 9

Árazás és disztribúció
- Stratégiai árazás
- Good – Better – Best koncepció
- Taktikai árazás
- Árpromóciók
- Árrugalmasság
- Disztribúció
Alkalom 10

Kommunikáció I.
- A kommunikáció célja
- A kommunikáció típusai
- A hatékony kommunikáció alapjai
- Kreatív platformok
- Briefelés
Alkalom 11

Kommunikáció II.
- Az ABC visszajelzési modell
- Médiastratégia
- Médiaterv
- Médiaügynökségek – sales house
- A média technikai fogalmai
- Márkaépítés alternatív kommunikációs stratégiával
- Médiatervezési alapszabályok
- Véleményformálók
- Közösségi média
Alkalom 12

Kiértékelés
- Marketingmutatószám-rendszer – KPI scorecard – kialakítása
- A kritikus sikertényezők meghatározása
- Rendhagyó példák a 6P-keretrendszer implementálására

Így tanítunk

Felhasználói fiókom

Lépj be a Google Classroom rendszerébe - itt találod a személyes fiókod. Nézd az órákat élő közvetítésben vagy felvételről, oszd meg ötleteidet az előadóval, és teljesítsd a feladatokat - mindent megteszünk, hogy kényelmesen tanulhass.

Regisztrálok

Mindig elérhető és mindig segít

Az ügyfelek értékelik a támogatást. Az előadók és a LABA csapat minden kérdésedre választ ad. Ne félj kérdezni!

Regisztrálok

Tanulni nem egyszerű, de megéri

A házi feladatokat és teszteket az előadók metodológusokkal közösen tervezik meg. Muszáj tanulnod, hogy sikeresen teljesíts és elvégezd a feladatokat. Senki sem ígérte, hogy könnyű lesz, igaz? De ne aggódj, az itt megszerzett tudással már semmi sem lesz lehetetlen.

Regisztrálok

Elismert oklevél a képzésről

A kurzus alatt pontokat szerezhetsz a házi feladatok és tesztek megoldásával. Minél több pontot szerzel, annál jobb értékelést és oklevelet kapsz a kurzus végén.

Regisztrálok

Nézd meg, hogy fog kinézni az önéletrajzod a kurzus elvégzését követően. Megnézem

Támogató anyagok:

Prezentációk, fájlok, cikkek, videók, esettanulmányok - minden elérhető egy helyen.

Regisztrálok

Itt tudsz jelentkezni

A kurzussal és a részvételi díjjal kapcsolatos bővebb tájékoztatásért kérjük regisztráljon!

Töltsd ki a jelentkezési ívet

Kötelező mező

Add meg az e-mail címed

Add meg a telefonszámod

Szeretnénk kapcsolatban maradni veled és tájékoztatni a LABA legfrissebb híreiről és ajánlatairól. Legyél a közösségünk tagja!

Kötelező mező

A "Jelentkezem" gomb megnyomásával és a regisztrációm elküldésével elfogadom az Adatkezelési tájékoztatót és az Általános szerződési feltételeket.

Marketingstratégia és brand management a gyakorlatban

Neked ajánljuk a kurzust, ha:

Kis- vagy középvállalkozás marketingese vagy

Multinacionális vállalat marketingese vagy

Reklám-, média- vagy kommunikációs ügynökségnél dolgozol

Egyéni vállalkozó, kisvállalkozás tulajdonosa vagy

Digitálismarketing-szakember, e-kereskedelmi szakember vagy

A kurzusról

Mit fogunk tanulni?

Mikor és hogyan?

Kezdet

Menetrend

Formátum

Az előadóról

Peresztegi Ágnes

Bencsik Győző

A kurzus programja

Időtartam:

Előadások száma:

Bevezetés a marketingbe

A makro- és mikrokörnyezet elemzése

A belső környezet elemzése és növekedési stratégiák

Szegmentáció

Pozicionálás I.

Pozicionálás II.

Célmeghatározás

Termék- és csomagolásfejlesztés

Árazás és disztribúció

Kommunikáció I.

Kommunikáció II.

Kiértékelés

Így tanítunk

Felhasználói fiókom

Mindig elérhető és mindig segít

Tanulni nem egyszerű, de megéri

Elismert oklevél a képzésről

Támogató anyagok:

Itt tudsz jelentkezni

A piacvezető cégek munkatársai is nálunk tanulnak