Regisztrálok

Augusztus 26. — Október 5.

Vállalatok marketing stratégiája az alapoktól

Peresztegi Ágnessel - 15 év tapasztalat, 5 nagyvállalatnál: Unilever, Mars, Heineken, Vodafone, Molson Coors

A kurzusról

A marketing elsősorban nem az eladásokról és a reklámról szól. Sokkal inkább arról, hogy megértsd a fogyasztóidat, mi motiválja őket, hogyan lehet a fogyasztási szokásaikat kedvezően alakítani, illetve mi szükséges ahhoz, hogy a vállalat termékei és szolgáltatásai hosszú távon piacképesek legyenek. Ezekhez elengedhetetlen a fogyasztóközpontú szemlélet, és annak ismerete, hogyan célszerű felépíteni egy stratégiát.

Marketing ≠ Reklám

 

 

Tervezés

Nincs egyértelmű terved, és véletlenszerű kampányok követik egymást? Nem tudod, hogy merre tartasz? Itt az ideje, hogy változtass!

Stratégia

A piac elemzése, a versenytársak követése és a megfelelő pozícionálás a kulcs – nélkülük nem fog működni. Ügyelj a részletekre, de gondolkozz nagyban – kövesd a piacot, hogy időben megmutathasd az innovatív ötleteket és lépj be a legjobbak közé!

A kurzusról

Mit, mikor és hogyan?

Mit fogunk tanulni?

Fogyasztók

Találj választ a legfontosabb kérdésre: Ki a célcsoport? Hogyan szólítsd meg őket? Miként profitálj ebből?

Pozícionálás

Határozd meg az erősségeidet a versenytársaidhoz képest! Találd meg a helyed a piacon és a fogyasztók mindennapjaiban is!

Terv

Ne hagyd, hogy összecsapjanak a hullámok a fejed felett, inkább tervezz előre! Gondolkodj hosszú távon és legyen terved a másnapra.

Mikor és hogyan?

KEZDET

• Augusztus 26.

FORMÁTUM

• 6 hét
• 12 alkalom
• 18 óra

MENETREND

• webinárium
• házi feladatok
• visszajelzések / értékelések

Regisztrálok

Az előadóról

Peresztegi Ágnes

marketing igazgató

Az előadóról

• 15 év marketing tapasztalat, 5 nemzetközi nagyvállalatnál: Unilever, Mars, Heineken, Vodafone, Molson Coors
• 14-szeres Effie hatékonysági díjjal elismert szakember
• több, mint 20 hazai és nemzetközi márka bevezetésén és újrapozícionálásán dolgozott
• célcsoportok és fogyasztói korcsoportok alapos ismerete
• 3 nagymárka (Soproni, Borsodi, M&M’s) újrapozícionálása a hazai piacon és több, mint 10 termék piaci bevezetése fűződik a nevéhez

Kurzus programja

• Időtartam:

  Augusztus 26. —  Október 5.

• Előadások száma:

  12

Részletes program + Regisztrálok

Kurzus programja

• augusztus 26. 18:00

  Alkalom 1

  Bevezetés a marketingbe

  • a marketing definíciója
  • a marketing szerepe az üzleti szervezetben
  • a fogyasztócentrikus marketing megközelítés
  • Abraham Maslow szükséglethierarchia-elmélete
  • a stratégiai tervezés folyamata
  • Termék/szolgáltatás, portfólió és kategória definíció

• augusztus 31. 18:00

  Alkalom 2

  A makrokörnyezet elemzése

  • A STEEP-elemzés módszertana
  • Mannheim Károly generációelmélete
  • a fogyasztói magatartás változásai
  • trendelemzések
  • a makrokörnyezet változásainak hatása a marketingre

• szeptember 2. 18:00

  Alkalom 3

  A mikrokörnyezet elemzése

  • Porter-féle öt versenyerő modell
  • termék-életciklus modell és a termék elfogadási folyamat
  • a versenytársak felismerése, kategorizálása és elemzése
  • fogyasztási szokások és változásainak feltérképezése

• szeptember 7. 18:00

  Alkalom 4

  A belső környezet elemzése és növekedési stratégiák

  • SWOT (GYELV)-elemzés
  • Ansoff-mátrix
  • BCG-mátrix
  • GE-mátrix

• szeptember 9. 18:00

  Alkalom 5

  A marketing stratégia irányvonalának meghatározása

  • A tömegpiac és a réspiac (niche market) jelentése
  • piaci stratégiák bemutatása
  • Az arany kör modell alkalmazása
  • a vállalat missziójának és víziójának megfogalmazása
  • a marketing célok felállítása
  • a fő marketing célokhoz rendelhető növekedési stratégiák

• szeptember 14. 18:00

  Alkalom 6

  Szegmentáció

  • földrajzi, demográfiai, társadalmi-gazdasági, pszichográfiai, viselkedési és technikai szegmentáció
  • ár-piramis: a kategória ár alapú szegmentációja
  • használat- és attitűdkutatás
  • a fogyasztói tipológia és szükséglet mátrix alkalmazása

• szeptember 16. 18:00

  Alkalom 7

  Pozicionálás 1/3

  • a pozícionálás definíciója
  • a jó márka alapismérvei
  • pozícionálási stratégiák
  • pozícionálási modellek bemutatása

• szeptember 21. 18:00

  Alkalom 8

  Pozicionálás 2/3

  • célcsoport meghatározás
  • a versenykörnyezet definiálása
  • insight definíciója és meghatározásának módszertana
  • a megkülönböztető előny / termékígéret (USP)
  • a termékígéretet alátámasztása (reason to believe/ RTB)

• szeptember 23. 18:00

  Alkalom 9

  Pozicionálás 3/3

  • funkcionális, érzelmi és társasági előnyök
  • márkaértékek, márkaszemélyiség, tonalitás
  • a márkaesszencia
  • érzékelhető márka elemek

• szeptember 28. 18:00

  Alkalom 10

  Marketing mix 1/2

  • a marketing mix definíciója
  • a termékinnováció különböző fajtái
  • disztribúciós stratégiák
  • árazási stratégiák

• szeptember 30. 18:00

  Alkalom 11

  Marketing mix 2/2

  • kommunikációs csatornák
  • a kommunikációs mix fogalma
  • a kommunikáció tervezésének folyamata
  • a hatékony kommunikáció kritériumai
  • vásárlási versus kommunikációs célcsoport meghatározása
  • költségvetési terv (budget) kialakítása

• október 5. 18:00

  Alkalom 12

  Eredmények nyomon követése

  • marketing mutatószám-rendszer (KPI scorecard) kialakítása
  • a kritikus sikertényezők meghatározása
  • prioritás mátrix elkészítése
  • adatforrások: belső és külső, kvantitatív és kvalitatív

Így tanítunk

   

Felhasználói fiókom

Lépj be a Google Classroom rendszerébe - itt találod a személyes fiókod. Nézd az órákat élő közvetítésben vagy felvételről, oszd meg ötleteidet az előadóval, és teljesítsd a feladatokat - mindent megteszünk, hogy kényelmesen tanulhass.

Regisztrálok

Mindig elérhető és mindig segít

Az ügyfelek értékelik a támogatást. Az előadók és a LABA csapat minden kérdésedre választ ad. Ne félj kérdezni!

Regisztrálok

Tanulni nem egyszerű, de megéri

A házi feladatokat és teszteket az előadók metodológusokkal közösen tervezik meg. Muszáj tanulnod, hogy sikeresen teljesíts és elvégezd a feladatokat. Senki sem ígérte, hogy könnyű lesz, igaz? De ne aggódj, az itt megszerzett tudással már semmi sem lesz lehetetlen.

Regisztrálok

Elismert oklevél a képzésről

A kurzus alatt pontokat szerezhetsz a házi feladatok és tesztek megoldásával. Minél több pontot szerzel, annál jobb értékelést és oklevelet kapsz a kurzus végén.

Regisztrálok

Nézd meg, hogy fog kinézni az önéletrajzod a kurzus elvégzését követően. Megnézem

Támogató anyagok:

Prezentációk, fájlok, cikkek, videók, esettanulmányok - minden elérhető egy helyen.

Regisztrálok

Rólunk mondták

 

 

• 

  Vizur Gábor

  Marketing munkatárs, Sofidel Hungary Kft.

  A kurzuson egy nagyon jól felépített struktúra mentén haladtunk, az elméletet rengeteg gyakorlati példával kiegészítve. Külön örültem, hogy a tananyagot a szakmában ennyire jártas oktató adta át. A személyes gyakorlati példák és házi feladatok pedig nagyon hasznosak voltak, sokat segítettek, hogy az elméleti tudást átültessem a gyakorlatba.

  Tovább kevesebbet Mutass kevesebbet
• 

  Molnár László Simon

  Rogers Központ

  A képzés profi és minden részletre kitért, az előadó pedig nagyon felkészült. Másoknak is ajánlom a kurzust, mivel a tananyag profin felépített, a megszerzett tudás azonnal felhasználható, beépíthető.

  Tovább kevesebbet Mutass kevesebbet

A piacvezető cégek munkatársai is nálunk tanulnak